3付费搜索的即将到来的趋势

作者:仲孙栈

<p>最近,我们看到搜索引擎结果页面(SERP)上的一些相当重要的变化右轨广告已经消失,而在移动设备上,我们看到Google购物广告单元的位置更加突出在本文中,我将介绍付费搜索的一些即将到来的趋势,并推测趋势将在何处领先虽然我主要指谷歌,但这些预测主要适用于所有主要搜索引擎唯一绝对的确定是付费搜索领域会有更多变化!谷歌购物在谷歌非常成功,零售商在谷歌购物广告(又名PLA或产品列表广告)上的点击量持续增长实际上,根据Merkle的数据,“在所有设备中,PLA总体上占38%零售商在2015年第四季度的谷歌搜索广告点击率,高于去年同期的30%“解放军的增长源于最近几次的变化,其中第一次是移动设备上谷歌购物结果的更好可见性(特别是对于本地公司)以下是广告单元目前在移动搜索结果中占据多少空间的示例最近的增长可能还来自Google的AdSense购物计划,该计划允许零售商在第三方网站上展示广告最值得注意的是,添加了新搜索像Target和Kohl这样的合作伙伴似乎给了PLA一个推动力.Google Shopping的增长肯定会继续成为未来的趋势这里有一些额外的方式我们可以看到这个版本y out:Google购物结果可能会变得更大(特别是在台式电脑上),或者我们可以在SERP上的其他地方看到它们重复人们已经报告在图像搜索中看到Google购物广告这显然是谷歌可能选择的众多方式之一进一步货币化页面内容我不会惊讶地看到“本地”成为Google购物的付费产品(还记得谷歌购物是免费的吗</p><p>)最近,Google使用本地名片对其本地结果进行了一些更改, carousel看起来与谷歌购物类似,我相信本地库存广告(LIA)是谷歌的第一步,LIA广告(如下例所示)突出显示最近的商店对你的距离并显示特定的商店库存当地的货币化肯定会转化为谷歌(或其他搜索引擎)的重要收入随着聊天和即时通讯变得更受欢迎(并最终成为另一个营销渠道),我们可以很容易地看到购物结果引入我们的聊天对话Facebook可能已经在考虑这个与业内人士所说的“Messenger Bot商店”谷歌正在开发新的聊天服务,据报道它将不仅允许用户发送消息朋友,但也可以执行搜索用户可以发短信问题,聊天机器人会在同一个会话线程中回答问题这显然是为了让人们使用谷歌搜索,谷歌希望能够通过它进行货币化某种方式,形状或形式另一个巨大的主题是自然语言搜索今天,我们主要联系数字个人助理,如Cortana,Siri,Google Now和Alexa(适用于Amazon Echo)在最近贝尔维尤的一个影响力事件中,微软谈到了搜索/数字助理无缝集成到Microsoft Office,以及我们的日常工作流程/任务搜索引擎正在努力理解行为在不同的背景下看谷歌如何通过这种方式货币化将会特别有趣,因为它可以让人们远离实际“搜索”移动电话和台式电脑等设备</p><p>以下是Cortana,位置定位和电子商务可以做一次的例子电子商务的位置已经开始了(虽然这还有一段路要走):Cortana注意到在回家的路上交通延迟了,所以它建议在体育用品商店(途中)停下来接收最近继续运行的跑步者销售“拾取跑步者”待办事项存储在您的手机和/或计算机上,最近搜索过,或者您之前购买过相同(或类似)的跑步者此类广告将从大量数据中提取数据不同来源(过去的购买,个人喜好,搜索查询等),但主要是移动和非常个性化这是一个特别难以解决的难题,因为必须实时考虑各种信息 这个领域没有人真正领先于这个领域(在线和会议上)有关应用程序索引和搜索引擎排名的深层链接的喋喋不休有关应用程序索引,用户能够查看和参与搜索结果中的应用内容,即使应用未安装在他们的移动设备上应用体验和桌面体验之间的界限越来越模糊如果最终变得相对无缝,我可以看到谷歌(以及其他引擎)尝试放置广告更深入的应用内容目前,通用应用广告系列广告非常有限,广告客户基本上只能鼓励人们在搜索,展示和YouTube上下载特定的应用</p><p>有了这个,我想我们能够在应用中像在我们在内容网络上做的事情当然,相同的逻辑可以应用于其他平台,网站,设备,营销渠道等等以上只是我对fu的一些预测付费搜索的真实情况您认为付费搜索会发生什么趋势,您认为它们可能会在哪些方面发挥作用</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....