Google ch-ch-ch-changes。他们如何影响出版商和SEO

作者:綦律

GongTo / Shutterstockcom Google对出版商和数字营销行业的行为似乎有一种趋势让我有点担心在过去的几年中,公司对出版商的透明度越来越低了 - 坦率地说,它让我有一个有点不安现在,谷歌和搜索引擎优化社区之间一直存在争议;有些人认为谷歌讨厌SEO,而有些人认为谷歌实际上需要我们我一直在营地里认为谷歌知道他们需要搜索引擎优化社区,因为他们无法控制最终产品无论搜索结果多么好,最终产品仍然存在网站如果谷歌退回的网站不是很有用或相关,那么人们就不会使用谷歌来找到它们这使得搜索引擎优化行业几乎成为必要的中间人,这让谷歌有了一个相当直接的方法来影响网站的质量。 SEO将其规则传达给出版商然而,鉴于谷歌最近的行动 - 例如绕过标准的SEO行业渠道宣布重大变化,代表告诉我们他们知道5%或更少的算法 - 我认为我们需要考虑他们开始更少关心透明地向SEO和出版商传达Google的网站指南当然,我们这些花费o的人你的生活沉浸在这些算法中,知道这不太可能是一个成功的策略无论你提出多少有用的网站管理员指南,一般的网站所有者仍然永远不会理解什么使一个好的网站没有知识渊博的SEO从业者的帮助的复杂性它也不会阻止垃圾邮件,因为垃圾邮件发送者代表金钱,而金钱总是可以绕过谷歌然而,对于业内其他人来说,搜索引擎优化已经开始成为一个痛苦的过程马特卡茨 - 谷歌的前网络垃圾邮件负责人2014年7月无限期地休假 - 在搜索中总是一个极端的人物有些人认为他故意误导了这个行业,而其他人认为你只需要理解“马特说话”,你可以从他所说的内容中学到很多东西(或者更重要的是,他没有说什么)我落入了后一类但是你切片它,Cutts有一个非常困难的角色我觉得他在这个角色的参数范围内尽力而为我们了解搜索是如何运作的以及它是如何运作的他在行业需求和他所工作的公司之间有一条很好的路线,但我觉得他做得很好Cutts在向出版商传达的内容中发挥了重要作用搜索引擎优化专业人士提前通知变更,有时甚至数月或数年发布者被告知何时更新算法并更改指南,Cutts通过Twitter和YouTube视频以及行业活动回答问题,Matt Cutts帮助创建规则He了解这些规则,并且他将这些规则传达给我们,尽管他可以解决围绕他的角色的所有争议,Cutts是Google,其算法,SEO和出版商之间的一点点透明度然后事情发生了变化Google发布了Hummingbird,他们的实体-focused算法Cutts很快就离开了现在我们有机器学习和RankBrain,像Penguin这样的反垃圾邮件算法更新将很快被占用实时驾驭谷歌越来越依赖人工智能,人类似乎越来越少不论这是否是一件好事尚未被人所知个人,我发现搜索质量超出了“微观时刻”,如评论,时间和这几天非常缺乏的方向越来越多,我去Facebook寻求答案,因为我不能再在谷歌找到他们谷歌使用人工智能在我不确定的时候给我扔了一个厨房水槽,那厨房水槽很少有很多东西在里面这对我有用然而,轶事经验并不是任何事情的证据我所知道的是,Google发布的关于自然搜索的信息变得越来越频繁,往往是不准确的 - 以至于在社交墙后面的私人空间中,有一个普遍被解雇的谷歌有很多信息可以提供给整个行业谷歌已经深入到他们的黑盒子里,而且Cutts提供的一点点透明度已经不见了我们其余的人都在猜测我瘦了这使谷歌处于危险的境地 与大型发布商合作后,我知道这些网站对Google有机流量的关注越来越少,而且他们可以控制的流量越来越多我看到网站的访问量超过5000万,而有机流量不到10%的网站更依赖于像Facebook这样的消息来源(交通数量高达50%和60%)这些网站都没有购买广告当然,这些网站并非商业网站,它们更加依赖谷歌但最近引入了四个广告。商业问题以及像Penguin和Panda这样的惩罚算法的绝对侵略性,谷歌在提示自身规模之前需要多长时间?网站所有者什么时候不再关心?如果我可以从任何地方获取流量,而且我不再关心来自Google的流量,Google会去哪里?这对数字营销人员意味着什么?如果我们曾经看过他们一次,我们已经看过这些文章数百次“搜索引擎优化已经死了!”“天空正在下降!”然而,这是十年来我第一次开始怀疑这篇文章是否会出现在墙上,至少在谷歌有机搜索方面这不是因为谷歌不需要有机结果这不是因为它增加了更多广告和轮播和知识图谱面板谷歌仍然需要有机用户来销售广告谷歌仍然需要出版商关心排名问题在于,根据我的个人经验,Google依赖的那些发布商开始不关心如何满足Google指南为什么要将他们的资金和精力投入到他们无法控制的事情上?当Google攻击垃圾邮件发送者时,发布商可以说“我不是垃圾邮件发送者”,并证明搜索引擎优化的费用是合理的。然而,现在算法会攻击网站的各个方面,出版商可能会对这些水域感到非常不确定渠道,当别人看起来如此安全和平静?多样化的必要性可能是减少对谷歌依赖的最大驱动因素如果我可以花费50美元购买心理定位的Facebook广告,那些用户转换得很好,我为什么要花这笔钱来优化我的搜索引擎网站呢?如果我被Penguin击中并等待了17个月的更新才能获得开放,那么为什么我会费心去尝试呢?或者,如果一个未知的质量更新让我失望,一个谷歌甚至不承认存在,我什么时候作为网站所有者停止在众所周知的山上滚动众所周知的摇滚?当然,任何做SEO的人都知道关注有机搜索是非常有效的理由我们知道价值,但我不确定网站所有者是否仍然这样做,而谷歌缺乏透明度并没有那么容易如果你处在一个高度商业化的领域,你的工作变得更加困难产品列表广告(PLA),知识图谱面板,以及页面顶部的四个广告都挤满了你的网站,即使它是在顶级有机优化您的商业竞争力查询将变得更加困难,整体广告空间已减少到七个位置;因此,竞标可能会变得更具竞争力如果您使用信息搜索,搜索引擎优化并没有变得更加困难 - 它变得更加无关紧要而谷歌曾经非常擅长返回确切的查询结果,AI与“广泛的网络”相关方法如果Google没有可以返回的特定“东西”,它通常会返回一组更一般的结果,将单词留在查询集中通常,它遗漏的单词是最相关的修饰符然后,让我们添加到这个流量消耗知识图谱面板和直接答案/特色片段谷歌搜索网站和其他数据源,并直接在搜索结果页面上显示该信息,以便用户不必点击实际网站如果我在那个空间,为什么我还会继续关心谷歌的引擎?无论你如何看待它,谷歌几乎完全是关于它的底线这不是新的但是,在过去的几年里,它似乎已经变得不那么透明,而且更具侵略性的谷歌,现在看来,现在坐在象牙塔,脱离了出版商真正的日常需求缺乏透明度,沟通不畅,算法隐藏变化,网站查杀似乎永远无法解决的问题 - 这个列表仍在继续 - 这些都是谷歌的负面气氛有一天可能会后悔 Google-SEO-Publisher关系中普遍缺乏关注已经引发了对搜索巨头的大量负面情绪,但更糟糕的是,它在某些发布商中引起了纯粹的冷漠。最近有一些努力要接触到SEO社区Google Dance的回归 - 包括与50个SEO的私人幕后会议,在此期间他们能够提供反馈 - 显示了对促进沟通的潜在新兴趣。就个人而言,我更愿意看到一般反馈循环开放,而不是50个人被选中进行非正式会议但是这是一个开始,当然,我们都欣赏一个好的Google舞蹈在那里建立了许多关系,包括社区和Google之间的关系所以也许我们正在看到一个新的方向有希望的微光也许这些努力将迎来一个必要的透明度的新时代 - 透明度不仅对发布很重要电子商务和数字营销人员,但谷歌,如果谷歌继续采取如此积极的行动,透明度如此之低,冷漠只会增长 - 而且在这条道路的尽头谷歌没有任何好处正如着名电影曾经说过的那样,“你想要我在那堵墙上,你需要我在那堵墙上”好吧,所以我们并不完全是杰克尼科尔森在“几个好人”中但是如果没有数字营销人员,谷歌将很难说服网站所有者任何事情,包括首先需要谷歌任何人对“Duck Duck Go”游戏感兴趣吗?本文中表达的观点是客座作者的观点,....