反向设计AdWords质量得分因素

作者:法鸟

在最大限度地提高AdWords效果时,获得高质量得分至关重要但是,过去使用质量得分非常困难,因为谷歌不容易让您诊断出包含质量得分的所有因素现在更改为Google的API可以实现这一目标,因此我想分享一些有关质量得分因素和基于比例的诊断质量得分的宝贵见解,以及您的出价和广告附加信息数据,Google是如何确定您的广告评级质量得分的是广告评级的第二大组成部分,只有您的出价更重要当您提高质量得分时,您可以预期会发生以下情况之一:您还可以看到平均排名增加和平均每次点击费用增加,因为你现在在拍卖会上击败了另一家公司,因此你的实际每次点击费用会有所不同总体而言,如果你无法提高出价但想要提高平均排名,那么你需要增加质量得分有三个主要因素构成质量得分:过去,每个关键字都很难看到这些因素,因为您必须单独悬停在每个关键字上才能看到Google最近推出的质量得分因素一个新版本的API,允许某人下载每个质量得分因子,以及帐户中每个搜索关键字的状态(平均值,低于平均值,高于平均值)这意味着我们现在可以准确分析Google如何权衡子因素确定可见的质量得分在AdAlysis(我的公司),我们可以访问大量的数据所以我们下载了很多关键词并开始开始工作第一步是尝试了解可见的质量得分做了很多分析因素及其可见的质量得分,我们能够确定公式为了理解公式,你需要了解权重对于每个关键词,你可以看看这个根据您的质量得分因素以及它的好处来查看您得到多少积分:公式简单:1 +登陆页面体验重量+广告相关重量+ CTR重量例如,假设您有以下因素:那么您的质量得分为:1 + 175(LPE)+2(相关性)+ 175(CTR)= 65由于Google不显示分数,因此会四舍五入为7,这可以在您的帐户中看到。因此,如果您可以改善登陆页面体验或您的点击率高于平均值,您的质量得分会上升175点到825,这将显示为8现在我们知道权重和公式,我们也可以看到实际权重因子:这意味着对增加点击率的测试比广告相关度的广告测试更重要我们考虑提高质量得分的方式在很长一段时间内没有改变这是我们的整体质量得分工作流程:更改的内容是scale意味着第三个pa rty工具现在可以将优先级列表或质量得分因素等项目添加到我已与谷歌联系的界面上(并在上周的Google Dance上与许多人交谈),看看这些附加信息是否会显示在AdWords界面或AdWords编辑器很快就会出现总体而言,听起来谷歌并没有计划推出界面更改,但它确实留下了这些信息在某个时间点发送给编辑的可能性我们只需要等待,看看是否这些编辑器的一些因素我联系了一些工具开发人员,看看他们正在使用这些新的质量得分功能。第三方工具提供商都没有想要评论他们未来的计划,所以我不能代表他们但是,在AdAlysis,我们使用这个新的API功能引入了深入的质量得分分析,所以我可以谈谈我们推出的内容,这样您就可以想到质量得分分析可能性的新世界在我们的工具中,哟你可以进行这种类型的分析:[点击放大]对于许多广告客户而言,此API变更是一个很大的变化监控质量得分一直很困难,但有可能然而,要了解质量得分问题是否与登陆页面相关或者在大中型帐户中无法使用与点击率相关的内容随着这些变化,挖掘每个弱点区域,隔离该区域,查看常见线程,然后提高整个帐户的质量得分现在变得更加容易 目前,您需要依靠工具提供商或您自己的内部API开发才能够大规模地进行这些诊断。但是,只要知道质量得分权重对各种规模的广告客户都有帮助,那么您就可以开始考虑如何提高您的质量得分,降低您的每次点击费用并增加您的排名,这将变得更加重要,现在每页显示的广告越少,本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者。....