您是否正在深入挖掘地理优化?

作者:祖胸黎

<p>通常在审计帐户时,我们会发现地理位置被认为是“设置并忘记它”的设置类型</p><p>你只能瞄准你可以定位的地方,对吗</p><p>当然,但这并不意味着没有任何优化可以确保性能是最好的</p><p>当然,地理优化的最佳起点是通过AdWords中的维度标签和Bing中的报告或维度标签来查看地理位置效果</p><p>每个引擎都有两个与地理有关的报告,了解两者之间的区别非常重要</p><p>报告看起来非常相似,但它们以不同的方式将数据归因于地理位置</p><p>使用数据的最简单方法是透过地理报告来查看地理位置定位区域的执行情况</p><p>在粒度级别上执行此操作是很好的</p><p>例如,如果您的目标是州或国家/地区,最好查看较小的地理区域,以查看是否存在任何性能下沉,甚至相反</p><p>我通常更喜欢通过城市或地铁来观察表演</p><p>有几种不同的方法可以使用这些数据:高级地理位置定位的默认设置包括“在我的目标位置中搜索或查看网页的用户</p><p>”对于很多客户来说,此设置不太适合</p><p>例如,在一个州执业的律师不能将客户带到他们能够执业的地区之外</p><p>在这种情况下,我会自动将设置切换为“仅定位到目标位置的人”</p><p>但是,某些客户在高级地理位置定位设置方面具有更大的灵活性,并且通常取决于广告系列的设置方式</p><p>例如,如果客户可以定位整个美国,并且地理目标设置为在整个美国进行游说,那么我们就不希望人们“搜索”您的目标位置,因为他们可能在其他国家/地区</p><p>但是,如果我们的广告系列更加本地化,​​那么包含“搜索”可能是有意义的,因为它们可能仍在美国境内</p><p>因此,如果将高级位置设置设置为包括“在,搜索或查看有关我的目标位置的页面”的人,那么如何确保此设置运行良好</p><p>你能做些什么来优化</p><p>对于初学者,如果您的客户可以使用高级搜索设置“在,搜索或查看有关我的目标位置的页面”,请不要过早计算</p><p>很多人都认为它只会带来垃圾流量,事实并非如此</p><p>现在,在您选择了一段时间并且有一些数据之后:尝试添加一些地理位置修改的关键字,以查看它们与常规关键字相比的效果</p><p>他们几乎肯定不会有相同的流量,但通常可以非常有效</p><p>这些关键字与兴趣定位目标一起使用尤其方便,因为它们特别指示地理意图</p><p>由于流量较低,您可以考虑至少将这些关键字添加为修改后的广泛匹配以及其他更紧密的匹配类型</p><p>如果您的帐户中启用了附加地址信息,AdWords中的距离报告非常便利</p><p>查看此报告,了解在实体位置的不同半径下的性能</p><p>如果您的预算受到限制,那么通过根据最佳半径调整定位,这是一种寻找机会以提高效率的绝佳方式</p><p>如果您的广告系列尚未本地化,则可以考虑,如果距离报告中的数据支持该广告系列</p><p>另一方面,如果您的广告系列已本地化并且您想花更多钱,则可以随时查看距离报告,了解最远半径的性能是否正在减弱,或者是否仍然保持强劲</p><p>如果从最远半径开始表现强劲,您可以考虑更多地开放目标,以获得更多的市场份额而不会牺牲太多效率</p><p>距离报告还可以帮助通知其他无法获得此类数据的渠道,包括离线广告系列</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....