谷歌的购物活动扩展到搜索合作伙伴正在获得牵引力

作者:法鸟

<p>根据Merkle的最新数据,谷歌的产品上市广告正在超越YouTube和第三方零售网站的搜索结果</p><p>您可能还记得,2014年9月,Google宣布已与多家零售和电子商务网站合作,开始在名为AdSense for Shopping的新计划中在第三方零售商网站上展示产品信息广告(PLA)</p><p>这个想法类似于亚马逊产品广告,直到去年秋天,它才允许零售商通过与零售商网站相关联的广告在亚马逊上宣传他们的商品</p><p>然而,经过一番最初的大肆宣传,目前还不清楚AdSense购物的真实情况</p><p> Merkle的最新数字营销报告指出该计划从2015年8月开始起步,“当谷歌开始通过新的合作伙伴展示广告时,包括看起来像Kohl's和Target</p><p>”另一个因素促成了产品上市广告可见度的提升在搜索合作伙伴中,YouTube上推出了购物广告</p><p>通过选择加入搜索合作伙伴,购物广告系列可以在桌面和平板电脑以及智能手机上与智能手机上的内容相关视频一起显示在卡片中</p><p> Merkle还发现Google已经开始在图像搜索中显示PLA,尽管这仍然非常有限</p><p>图片搜索,YouTube和第三方零售网站中的PLA都被视为AdWords报告中搜索合作伙伴网络的一部分</p><p>搜索合作伙伴的PLA流量份额在8月份在所有设备上都有所增加,但这种趋势在平板电脑和智能手机上最为明显</p><p>截至12月,12%的平板电脑PLA点击率来自搜索合作伙伴,而2015年1月仅为2.7%</p><p>在智能手机上,搜索合作伙伴的点击率从1月份的0.2%上升到12月份的7.1%</p><p>在手机上,PLA搜索合作伙伴流量的平均转化率比Google.com上的网络搜索结果低48%</p><p>搜索合作伙伴PLA点击率在桌面设备和平板电脑上的转化率分别降低了35%和33%</p><p>在所有设备中,PLA在第四季度整体占零售商谷歌搜索广告点击量的38%,高于去年同期的30%</p><p>解放军在移动设备上的花费同比增长了208%,....