Google搜索合作伙伴网络:朋友还是敌人?

作者:岳灞没

Google搜索网络可让广告客户从网络上的用户那里获得额外的AdWords流量和转化,因为Google在合作伙伴网站上投放广告的方式与Googlecom上的广告相同,广告客户只需要检查这些合作伙伴网站上的用户广告系列设置中的一个框,以“包含搜索合作伙伴”但是,AdWords广告客户长期以来一直希望通过出价系数来调整Google搜索合作伙伴的出价,因为此流量的价值通常与搜索用户的点击次数非常不同Googlecom至少,如果谷歌允许广告商排除特定的搜索合作伙伴(如Bing广告所做的那样)将会有所帮助。虽然要求其他功能尚未产生结果,但它并没有阻止我们分析这些搜索的方式合作伙伴相对于Googlecom表现我们已经解析了这些数字,以了解品牌关键字,非品牌关键字的效果如何d购物广告系列结果可能让您感到惊讶让我们首先谈谈当前的搜索合作伙伴流量,以了解合作伙伴网络对付费搜索的重要性,然后转移到合作伙伴点击的价值和成本中查看过去一年来搜索合作伙伴的流量份额如何变化,与产品列表广告(PLA)相比,我们看到文字广告的趋势截然不同在文字广告方面,合作伙伴份额在过去13年没有看到任何有意义的收益从12月到1月台式电脑的跌幅几乎降低了一个百分点,这可能是因为AOL在2016年初PLA广告搜索合作伙伴份额离开谷歌的网络广告,但另一方面,开始大幅增加谷歌在2014年底宣布,大型零售合作伙伴将更频繁地展示PLA,并且在2015年下半年,我们开始看到来自主要零售商的更多付费搜索流量作为Kohl's和Target,这在假日季节推动了合作伙伴的流量份额,特别是在移动设备上。此外,谷歌在12月开始在手机上显示用于图像搜索的PLA,这些流量归功于Google的AdWords性能报告中的搜索合作伙伴图片搜索PLAs最近也在桌面上展开,同时PLA合作伙伴份额从12月到1月在所有设备类型中都出现严重下降,但仍远远高于去年7月所观察到的水平。所有设备类型和格式,搜索合作伙伴现在占所有付费搜索流量的7%现在让我们来看看合作伙伴流量对广告客户的影响,但在提到几个警告之前不要先阅读之前,请务必注意以下:这些观点,以下数据基于搜索合作伙伴的中位数表现与Googlecom的表现f或者一组超过20个广告客户,其目标是搜索合作伙伴网络及其广告系列这些是他们的故事(法律和订单声音)首先,专门针对品牌广告系列,搜索合作伙伴转化率始终高于桌面和平板电脑上的Googlecom电脑;在2015年第四季度,中端客户端的平板电脑和平板电脑的转换率分别提高了13%和8%,而对于大多数广告客户而言,这可能是一个惊喜,不足之处在于搜索合作伙伴流量的每次点击费用(CPC)明显更高比起Googlecom的品牌术语因此,尽管合作伙伴在这些设备上的转换率高于Googlecom,但每个订单的成本在搜索合作伙伴上要高于Googlecom。在手机上,搜索合作伙伴的转换率比第四季度的Googlecom低13%虽然每次点击费用高出185%但是,只有02%的品牌手机流量来自搜索合作伙伴由于品牌流量通常会以非常高的费率转化为大多数广告客户,搜索合作伙伴仍然可以保持这些关键字的广告支出回报率很高,但确实如此说到需要更精确的出价控制,广告商无法通过当前系统获得相同的回报当涉及到非品牌时关键字,搜索合作伙伴转化率明显低于所有设备类型的Googlecom转化率对于台式机和平板电脑设备,合作伙伴的每次点击费用分别比Google低32%和29%与两种设备上的转换率相比,转换率降低了40%这些数字足够接近,广告支出的整体回报与中位数广告客户相差无几,而且一些广告客户确实看到搜索合作伙伴的广告支出回报率高于Googlecom合作伙伴在桌面设备和平板电脑上的非品牌文字广告流量中也占有相当大的份额,点击率分别为31%和17%。在手机流量方面,合作伙伴的转化率比Googlecom低66%,但每次点击费用是只差15%这是一个非常大的差异,但幸运的是,合作伙伴只占手机上所有非品牌文字广告流量的4%最后,合作伙伴PLA转换率和CPC产生的广告支出回报几乎与Googlecom相同在手机和平​​板电脑上如前所述,移动设备上的PLA流量尤其在去年年底显着增加,看到这种流量提供价值真是太棒了与成本一致在桌面计算机上,转换率降低了41%,但每次点击费用仅降低了27% - 从这些效果良好的广告中获取额外流量和订单是一个合理的差距,但又是广告客户应该采用的另一个例子被赋予控制权以调整合作伙伴流量的出价有些人可能会查看这些数字并询问“为什么这些性能差异存在?”我没有那些答案,因为谷歌的搜索合作伙伴网络是一个黑盒子做伙伴有首页最低出价和页首最低出价?如果是这样,那些最小值是否与Googlecom最低值不同?质量得分计算方式不同吗?我不知道,但这些数据确实让您了解合作伙伴与标准广告客户相比Googlecom的表现。在查看设备,广告格式和关键字品牌的相对效果时,广告支出的回报率非常高谷歌本身及其搜索合作伙伴的中位数广告客户也有一些地方似乎有一些非常明显的低效率一些广告客户确实看到他们的合作伙伴支出的回报高于Googlecom的支出,而且还有一些看起来相对较差的广告客户合作伙伴的表现比此帖子中的数字显示的差异只有通过定位合作伙伴网络并收集数据,您才可以决定在自己的广告系列中如何发挥作用一如既往,广告客户希望更好地控制其帐户的效果Google是否会移交这个控制还有待观察,但我希望这个分析能为你提供一些关于如何考虑你应该是tar的框架使用您的广告系列设置合作伙伴网络本文中表达的意见是来宾作者的意见,....