是时候重新审视平板电脑的PPC策略了吗?

作者:文漉

在过去的几个月里,这款不起眼的平板电脑在许多技术领域的知名企业的战略计划中扮演着越来越重要的角色,随着我们走向假日季节,它将继续对付费搜索广告商产生更大的意义。在3月发布新款iPad之后,平板电脑市场相对平静了几个月,然后重磅打击者开始推出新一波设备,他们希望最终能够在苹果公司在该领域的主导地位取得重大进展6月中旬,微软宣布将在10月份推出两款新款平板电脑,其中一款将采用触控友好的Windows 8操作系统。两周后,谷歌宣布推出其首款Nexus 7自主品牌平板电脑。不久之后市场不甘示弱,亚马逊已经在库比蒂诺之外获得了最多的平板电脑成功,本月早些时候宣布并发布了新系列的Kindle Fire平板电脑,包括更大的模式与97“iPad更直接竞争同时,人们猜测苹果很快就会朝着另一个方向发展iPad mini,这将使其在原有Kindle Fire的低价位市场立足发现它的利基同样,尽管苹果公司遭受了毁灭性的合法损失,但三星也无法完全取消,因为它取代了它与Galaxy Note的相对成功,但更传统的平板电脑形式现在,甚至玩具据报道,'R'Us以低价平板电脑选项进入游戏从9月开始到2011年底,平板电脑的总体付费搜索流量大约翻了一倍所有上述公司都希望看到这个壮举重演这个年 - 只要这种增长是由他们自己的设备的成功推动截至今年9月中旬,平板电脑产生了近10%的付费搜索点击率,高于去年之后的7-8%节假日激增作为平均付费搜索计划的一部分,这大约接近Bing和雅虎合计份额的2/3,这应该提升我们的优先级列表,特别是对于精心打造的既定计划,几个月之后最初的iPad首次亮相,RKG公布的结果显示,使用平板电脑的购物者与桌面购物者的价格大致相同平板电脑的传统智慧在两年多以来一直保持不变但是平板电脑市场是iPad市场的所有意图和目的,直到去年年底,情况发生了变化,传统观念也应该如此变化在今年早些时候的一项后续研究中,RKG发现不同平板电脑的转换指标存在显着差异,如果最新的作物,这些差异可能对搜索营销人员产生巨大影响。 iPad挑战者可以在接下来的几个月中获得可观的份额,因为他们在上一个假期季节:谷歌的Nexus 7没有像Kin那样产生重大影响消防,但假日季节可能会改变,虽然iPad继续提供与桌面搜索相同的每次点击收入(RPC),但竞争对手的增长正在降低整个平板电脑市场的点击价值:查看最新的Q3结果在我们的客户群中,RKG发现iPad生成的RPC平均占桌面搜索的98%,而平板电脑领域的其余部分生成的RPC只占桌面流量的40%如果我们进行细分和出价平板电脑作为一个统一的群体,算术表明我们低估了iPad约6%,并高估了其他平板电脑超过100%迄今为止,这一部分相对较小的事实(非iPad平板电脑仍然只占1%以上)付费搜索点击)和投标细分的过程很麻烦(需要重复广告系列,而不是我们只是能够对核心出价进行调整),使这些误差幅度可以被大多数人接受但是,会发生什么?如果iPad竞争对手在今年年底之前产生2%,3%或4%的流量?对于尚未使用的人来说,最终可能是时候通过更精细的分割来解决这种性能差异尽管我们必须对不同受众进行细分的方式并不理想,但我们对引擎的定位选项非常强大,特别是在谷歌 已经允许广告客户通过他们的移动操作系统定位用户 - 即今天的Bing Ads - 甚至是特定的操作系统版本,AdWords还增加了针对特定设备定位的功能。对于大多数程序,目前这可能有点过分,但是如果个人平板电脑的竞争对手确实开始取得进展,那么谷歌AdWords设备定位设置可能是一个有价值的选择。广告客户的简单情况仅涉及投标细分(即,他们不会推广应用,他们不会受益于不同的对于不同设备的复制,登陆页面或地理位置定位),现在一个好的选择是将iPad与桌面分组,并允许其他平板电脑落入一个带智能手机的移动存储桶中,这些移动存储桶的转换效果更为相似。广告客户采取更复杂的因素,例如上述应用宣传或支持实体店位置,广告客户需要分层其他级别的devi ce分割仍然没有令人满意的答案的更大的平板电脑问题之一是观察到的转换差异在多大程度上由设备本身的差异或用户的人口统计数据驱动幸运的是,我们应该在这方面获得更好的视角。接下来的几个月,特别是如果苹果确实发布了较小版本的iPad当RKG最初发现Kindle Fire以相对较低的速率转换时,我们推测,除其他因素外,屏幕尺寸越小,设备的相对低迷可能会有阻止购物者使用它来完成在线购买我们还想知道消防用户是否比iPad用户更节俭,或者更有可能在竞争对手的情况下从亚马逊购买虽然Kindle Fires的新产品系列还没有长期推出,但我们已经看到了早期的结果表明,Kindle的付费搜索广告客户的表现正在改善,不幸的是,如果Apple发布了一个关键词非常成功的iPad mini,但由于外形尺寸较小,它也没有转换,我们将不得不重新回顾这个问题。本文中表达的意见是客座作者的意见,....